淘寶發(fā)布《90后惜命指南》，肥胖和體力不支，需要養(yǎng)生
還有10多天就將進(jìn)入2020年，第一批90后步入30歲倒計(jì)時(shí)。而立之年，忙養(yǎng)生，面對(duì)生活和工作的壓力，曾經(jīng)拿養(yǎng)生自嘲的他們也開(kāi)始了真正的“惜命”。一邊“吃著最貴的保健品”，一邊“熬著最晚的夜”。日前，淘寶發(fā)布《90后“惜命”指南》，“花式惜命”已成為90后日常開(kāi)支中必不可少的一部分。
報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示：90后的健康焦慮更重于80后甚至70后，隨著30歲即將到來(lái)，他們?cè)谔詫毺熵埰脚_(tái)的健康養(yǎng)生消費(fèi)水漲船高，藥補(bǔ)、食補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療手段多管齊下。可以預(yù)見(jiàn)，這個(gè)“雙十二”，90后將更愿意為健康下單。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，焦慮首先顯著地體現(xiàn)在90后的消費(fèi)變化上，除了化妝品、服飾、消費(fèi)電子等產(chǎn)品外，近年來(lái)，90后對(duì)養(yǎng)生、健康類(lèi)產(chǎn)品的需求正在逐年增長(zhǎng)，客單價(jià)和消費(fèi)頻次雙雙提高。
食補(bǔ)和運(yùn)動(dòng)仍是90后最重要的“惜命”方式，最近三個(gè)月，燕窩和食用阿膠糕在淘寶天貓平臺(tái)的銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)了146%、232%。
即將步入30歲的90后也開(kāi)始了“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”的生活，近段時(shí)間，淘寶天貓上枸杞的銷(xiāo)量提升了355%。與此同時(shí)，90后也奉行“運(yùn)動(dòng)式惜命”的觀點(diǎn)，跑步機(jī)搭配肩頸按摩儀、筋膜槍、蛋白粉使用更健康。
很難想象，因“不敢看體檢報(bào)告”引發(fā)熱議的90后，也是淘寶平臺(tái)上最熱衷于購(gòu)買(mǎi)體檢套餐的人群，近四成體檢套餐都是被他們買(mǎi)走的；他們購(gòu)買(mǎi)宮頸癌疫苗和基因檢測(cè)類(lèi)產(chǎn)品的熱情同樣高漲。最近3個(gè)月，在淘寶天貓平臺(tái)上，宮頸癌疫苗的預(yù)約人數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)509%，基因類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了400%，而購(gòu)買(mǎi)這些商品的，過(guò)半數(shù)都是90后。相比80后，90后購(gòu)買(mǎi)各種重疾險(xiǎn)/意外險(xiǎn)的意愿提升了74%。
不過(guò)，這屆90后一邊“敷著最貴的面膜，吃著最貴的保健品”，一邊“熬著最晚的夜”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，90后買(mǎi)養(yǎng)生產(chǎn)品的高峰時(shí)間是每天零點(diǎn)以后，每當(dāng)夜深人靜，就到了90后將阿膠、黑芝麻、頸肩按摩儀等裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)完成“心理養(yǎng)生”任務(wù)的時(shí)間，堪稱(chēng)“購(gòu)物式惜命”。
未來(lái)，“誰(shuí)”引領(lǐng)健康食品潮流
90后無(wú)論女性還是男性都更加注重外表和體態(tài)，對(duì)生活質(zhì)量有更高的要求，崇尚健康的生活方式，他們需求的變遷，引導(dǎo)了健康食品的潮流。
有纖體養(yǎng)生或美容美顏功效的健康食品將更吸引90后的視線(xiàn)，其中消費(fèi)市場(chǎng)上的代餐食品也日漸增多，代餐食品具有高纖維、低熱量、飽腹感強(qiáng)等特點(diǎn)，代餐食品種類(lèi)豐富。
衍生健康醫(yī)藥（廣東）有限公司將加大對(duì)健康食品的研發(fā)投入，加強(qiáng)對(duì)食品質(zhì)量的管理，進(jìn)行品控升級(jí)，令消費(fèi)者更放心。未來(lái)，衍生將陸續(xù)推出營(yíng)養(yǎng)健康的新產(chǎn)品，敬請(qǐng)期待。
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