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改革開放四十年，隨著經濟體制的不斷改革和城市建設的快速發展，在這40多年里，消費市場也在發生改變。
與經歷過經濟困難的60后和70后不同，年輕一代成長于中國經濟高速發展和物質生活極大豐富的年代，他們大多為獨生子女，享受著全家人的關愛和財政支持。
麥肯錫的《中國奢侈品報告2019》印證了格萊恩格-海爾關于年輕消費者的感受。他們調查顯示，80后和90后為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，90后奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。年輕一代已經撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
除了對奢侈品舍得花錢，年輕一代對養生、健康類產品的需求正逐年增長。 今日頭條平臺健康關注度數據顯示，40歲以上人群仍是關注健康的主力軍。但是，2019年，18-23歲之間的95后“小鮮肉”對健康問題的關注度迅速上升，漲幅高達46.9%，甚至高于50歲以上人群的44.5%。
“十大最受關注疾病”中，“失眠”以3.5億之高的閱讀量首次上榜，位列第七位。前三甲仍被癌癥、糖尿病、高血壓3張“老面孔”占據。之后依次是痛風、艾滋病、胃病、高血脂、冠心病、肝病。
特別值得關注的是，失眠也與年輕人息息相關。數據顯示，我國超2億人存在睡眠問題或睡眠障礙癥，其中失眠最常見，90后成為購買助眠類產品的主力軍。
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